江鈴汽車股份有限公司最近宣布，國(guó)Ⅲ輕卡順達(dá)降價(jià)5000元。江淮、慶鈴、廣州羊城等輕卡企業(yè)，也相繼調(diào)低了部分國(guó)Ⅲ車型的售價(jià)。
在排放標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、原材料價(jià)格上漲的情況下，眾多輕卡廠家不得不提高產(chǎn)品售價(jià)。尤其是國(guó)Ⅱ發(fā)動(dòng)機(jī)更換為國(guó)Ⅲ發(fā)動(dòng)機(jī)后，輕卡價(jià)格普遍大幅上揚(yáng)。面對(duì)江鈴、江淮、慶鈴以及廣州羊城等企業(yè)的降價(jià)舉措，其他輕卡廠家明顯感受到競(jìng)爭(zhēng)壓力。
去年以來(lái)，受原材料價(jià)格及人工成本快速上升的影響，輕卡企業(yè)本身就很薄的利潤(rùn)空間被一再擠壓，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨諸多困難。今年年初，排放標(biāo)準(zhǔn)從國(guó)Ⅱ升級(jí)到國(guó)Ⅲ，7月1日后，國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)全面實(shí)施，為向市場(chǎng)供應(yīng)達(dá)到國(guó)Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，輕卡企業(yè)紛紛投資改造發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)線，并高價(jià)購(gòu)買由極少數(shù)外國(guó)公司控制的電控噴油裝置，生產(chǎn)成本大幅上升，輕卡價(jià)格不得不向上調(diào)整。
據(jù)了解，國(guó)Ⅱ輕卡升級(jí)到國(guó)Ⅲ后，福田歐馬可售價(jià)提高1.5萬(wàn)元，福田奧鈴捷運(yùn)提高2.2萬(wàn)元，江淮帥鈴提高1.7萬(wàn)元。江鈴與慶鈴產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整幅度最小，售價(jià)提高8000元左右。整體而言，國(guó)內(nèi)輕卡價(jià)格提高了1萬(wàn)~3萬(wàn)元，高、中、低端車型平均漲幅20%以上，銷量最大的低端車型，價(jià)格漲幅高達(dá)50%以上，對(duì)輕卡的銷售形成很大沖擊。
在全面實(shí)施國(guó)Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)的7月，國(guó)內(nèi)商用車產(chǎn)銷環(huán)比明顯下降。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年7月商用車銷售17.76萬(wàn)輛，比6月下降28.50%，比上年同期下降3.35%。中國(guó)輕型車聯(lián)合分析會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年7月輕卡銷量與6月相比明顯下滑。
在國(guó)內(nèi)輕卡價(jià)格普遍上漲的情況下，江鈴、慶鈴、江淮等輕卡企業(yè)部分車型的價(jià)格逆勢(shì)而動(dòng)、不升反降，打破了國(guó)Ⅲ輕卡普遍漲價(jià)的局面。江鈴順達(dá)一上市就將中低端產(chǎn)品的價(jià)格降低7000元，7月全面實(shí)施國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)后，順達(dá)的價(jià)格又在指導(dǎo)價(jià)基礎(chǔ)上再下調(diào)5000元；江鈴凱運(yùn)加長(zhǎng)車型在銷售時(shí)也有7000元的優(yōu)惠。價(jià)格下調(diào)后，這些國(guó)Ⅲ輕卡的價(jià)格已和國(guó)Ⅱ輕卡沒有多大差別。
近年來(lái)，福田、江淮等企業(yè)紛紛推出高端輕卡，如福田的歐馬可、江淮的帥鈴Ⅱ等，銷量雖然與專門生產(chǎn)高端產(chǎn)品的慶鈴相比還有不少差距，但改變了高端輕卡市場(chǎng)由慶鈴一家獨(dú)享的格局。據(jù)了解，江鈴順達(dá)輕卡降價(jià)，使國(guó)Ⅲ車型價(jià)位接近國(guó)Ⅱ產(chǎn)品水平，從而使江鈴順達(dá)國(guó)Ⅲ輕卡的價(jià)格低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類產(chǎn)品價(jià)格。
江鈴股份銷售公司副總經(jīng)理葉明信說(shuō)：“這個(gè)策略是江鈴去年就定好的。實(shí)行國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)后，江鈴充分利用自己在發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)以及成本控制上的優(yōu)勢(shì)，使國(guó)Ⅲ產(chǎn)品價(jià)格在原來(lái)基礎(chǔ)上降低5000元。在輕卡領(lǐng)域，江鈴的銷量并不是最大的。我們希望利用這個(gè)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額?！?nbsp;
據(jù)了解，江鈴順達(dá)輕卡降價(jià)，對(duì)銷量的拉動(dòng)作用明顯。7月順達(dá)輕卡系列車型銷量突破1600輛，比去年同期增長(zhǎng)116%。
與此同時(shí)，江淮和慶鈴的部分輕卡也采取了相應(yīng)措施。江淮輕卡營(yíng)銷公司市場(chǎng)策略部劉勇告訴記者：“在江淮的高端產(chǎn)品中，帥鈴國(guó)Ⅲ輕卡的價(jià)格并沒有太大變化。排放升級(jí)后，生產(chǎn)成本提高，帥鈴輕卡價(jià)格相應(yīng)上調(diào)。由于很多用戶對(duì)國(guó)Ⅲ輕卡還處在觀望期，為了鼓勵(lì)用戶購(gòu)買國(guó)Ⅲ車，江淮對(duì)國(guó)Ⅲ車型采取了送油、送服務(wù)等形式的優(yōu)惠措施，價(jià)值在幾千元左右?！?nbsp;
記者隨后聯(lián)系了慶鈴公司銷售部副部長(zhǎng)鐘聲揚(yáng)，他沒有對(duì)慶鈴的價(jià)格做回應(yīng)。該公司負(fù)責(zé)北京區(qū)銷售的錢經(jīng)理則直接否認(rèn)了慶鈴降價(jià)的消息。但據(jù)了解，為了回應(yīng)江鈴和江淮部分產(chǎn)品降價(jià)，慶鈴承諾購(gòu)買部分輕卡的顧客可獲得價(jià)值8000元的禮包。
業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，此次江鈴、江淮、慶鈴等企業(yè)國(guó)Ⅲ車型降價(jià)，將會(huì)形成較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但葉明信認(rèn)為，降價(jià)能否達(dá)到預(yù)期效果，要看國(guó)家環(huán)保政策執(zhí)行的力度。如果嚴(yán)格執(zhí)行，降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)顯現(xiàn)，否則國(guó)內(nèi)輕卡會(huì)再次陷入不公平競(jìng)爭(zhēng)的局面。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年7月，國(guó)內(nèi)國(guó)Ⅲ輕卡銷售7000輛左右，其中江淮銷售2000輛，多數(shù)廠家國(guó)Ⅲ輕卡的銷量不理想。
對(duì)于今后國(guó)Ⅲ輕卡價(jià)格的走勢(shì)，劉勇認(rèn)為，國(guó)Ⅲ輕卡的價(jià)格取決于國(guó)Ⅲ發(fā)動(dòng)機(jī)的批量生產(chǎn)能力，特別是高壓共軌系統(tǒng)的議價(jià)能力。從目前銷量來(lái)看，短期內(nèi)國(guó)Ⅲ輕卡價(jià)格不會(huì)再降。
