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君威降價影響深遠 中級車四大品牌面臨洗牌

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2005-08-17
在中高檔轎車市場,君威和雅閣、帕薩特、蒙迪歐并稱四小龍。雖然競爭激烈,但在價格上一直相安無事,此次君威大幅度降價打破了這種市場默契,其他三大品牌又有何反應呢?   廣本雅閣加價即將終結(jié)   面對君威的突然發(fā)難,雅閣的經(jīng)銷商表示并不擔心。一名經(jīng)銷商認為,君威和雅閣只是在價格檔次上同屬于中高檔轎車,但實際上兩者的定位和目標客戶并不相同,因此,君威的降價并不會對雅閣的銷售造成多少影響。   業(yè)內(nèi)人士指出,廣州本田今年的產(chǎn)能將達到24萬輛,而銷售計劃也提高到20萬輛,以往那種供不應求的局面已經(jīng)發(fā)生改變。資料顯示,截至到5月21日,廣本今年一共銷售了約3.46萬輛轎車,這個數(shù)字與20萬輛的年銷量計劃并不相稱。之所以雅閣還需加急費,主要是部分經(jīng)銷商不肯放棄利潤,想盡快收回相關(guān)投資。這位人士分析說,按照廣本的產(chǎn)能,其供應應該沒有問題??磥?,雅閣收加急費的日子也不長了。   上海大眾對策尚待研究   如果說雅閣與君威在定位上可能還略有不同的話,上海大眾的帕薩特則與君威處于正面交火的位置。上海大眾的有關(guān)人士表示,此次君威3.0GS的降價幅度最大,為4萬元。   但是需要指出,2.8L以上排量的市場總量本來就很小,君威的降價對整個市場的影響并不大。上海大眾更看重的是2.0-2.5L排量區(qū)間的競爭,而通用在2.0-2.5L排量的降價幅度只有1萬-2萬元,并沒有對他們形成很大的威脅。   目前上海大眾正在研究對策,以降價還是提升配置來應對目前尚不清楚,但短期內(nèi)不大可能調(diào)整價格。   福特蒙迪歐價格優(yōu)勢不再   04款蒙迪歐在今年2月以20.98萬-22.98萬元的低價入市,性價比達到同類車的較高水準,銷量上升明顯,也給其他廠商造成了不小的壓力。   但在這次君威大幅度降價后,蒙迪歐的低價優(yōu)勢基本上已不復存在,而且給即將推出的2.5L蒙迪歐的定價帶來很大的挑戰(zhàn)。若訂下一個更低的價格,由于蒙迪歐目前的產(chǎn)能較小,平均生產(chǎn)成本較其他廠商都高,能否頂?shù)米∈且粋€問題;若訂更高的價格又怕賣不動,可謂左右為難。