北汽執(zhí)著收購(gòu)昌河，究其戰(zhàn)略考量，一是產(chǎn)品線互補(bǔ)；二是地域互補(bǔ)性強(qiáng)；三是有利于北汽做大做強(qiáng)。連同北汽近年來(lái)的幾項(xiàng)其他“大手筆”，在其瘋狂擴(kuò)張的背后，卻是北京市政府對(duì)北汽集團(tuán)沖擊行業(yè)第一梯隊(duì)的希望。在目前提升自主正向研發(fā)實(shí)力的大趨勢(shì)下，北汽這種“貪多求大”的作法能否走好、走遠(yuǎn)還是疑問(wèn)。
“到2020年，將總共向昌河汽車(chē)投資270億元，為其打造汽車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈。”這是北汽集團(tuán)給予昌河的“婚后承諾”。
就在近日北汽與目前昌河的實(shí)際控制機(jī)構(gòu)——江西國(guó)控（江西省國(guó)資委旗下的國(guó)有獨(dú)資公司）簽署協(xié)議，正式將自今年10月獨(dú)立于長(zhǎng)安汽車(chē)的昌河“迎娶進(jìn)門(mén)”，成為其位于中國(guó)東南部的重要戰(zhàn)略基地。
資料顯示，此次“結(jié)親”是北汽在今年完成的第三筆擴(kuò)張項(xiàng)目，近四年來(lái)，北汽在國(guó)內(nèi)已完成了七筆“跑馬圈地”的項(xiàng)目，如此激進(jìn)的擴(kuò)張不禁讓人想到了當(dāng)年的一汽集團(tuán)與長(zhǎng)安集團(tuán)。
不過(guò)這也讓不少業(yè)內(nèi)人士為其擔(dān)憂(yōu)，一位不愿具名的資深專(zhuān)家對(duì)本報(bào)表示，在現(xiàn)今自主企業(yè)聚集提升技術(shù)及品牌力，甚至不惜為此做減法的趨勢(shì)下，這種“做大盤(pán)子”的行為已不合時(shí)宜，“雖然背后有政府意愿，但基于自身?xiàng)l件，北汽仍會(huì)有‘消化不良’的危險(xiǎn)?！?nbsp;
千億目標(biāo)“看上去很美”
在“迎娶新娘”之前，男方自然要給女方禮金。在此次北汽與江西國(guó)控的協(xié)議中規(guī)定，北汽將拿出8000萬(wàn)元“禮金”，從江西國(guó)控手中購(gòu)得昌河的70%股份（江西省國(guó)資委對(duì)昌河凈資產(chǎn)評(píng)估值為1.17億元），另外30%仍由江西國(guó)控持有。
而此次為昌河的“二婚”，由于此前在長(zhǎng)安旗下失去經(jīng)營(yíng)和管理主導(dǎo)權(quán)，也沒(méi)有得到長(zhǎng)安承諾的車(chē)型及技術(shù)支持，甚至出現(xiàn)了長(zhǎng)安為長(zhǎng)安馬自達(dá)轉(zhuǎn)移昌河生產(chǎn)資質(zhì)的事件，昌河便要求獨(dú)立，并于今年10月經(jīng)過(guò)國(guó)資委的批準(zhǔn)，成功脫離長(zhǎng)安，除合肥基地外，全部資產(chǎn)歸屬江西國(guó)控。
北汽正是看到了這一點(diǎn)，在與江西國(guó)控的談判中，首先承諾四個(gè)“不變”，即重組后的新昌河公司將保持法人地位不變，經(jīng)營(yíng)主體不變，生產(chǎn)基地不變，昌河品牌不變。
也就是說(shuō)，重組后新公司的主要管理、技術(shù)及發(fā)展仍然依靠昌河汽車(chē)的員工，北汽僅派駐銷(xiāo)售和財(cái)務(wù)代表參與今后昌河的業(yè)務(wù)，這是在長(zhǎng)安旗下不曾有過(guò)的。
另一個(gè)背景是，由于長(zhǎng)安及合資方日本鈴木在近幾年少有新品支持，且自身研發(fā)能力不足，昌河的經(jīng)營(yíng)狀況日漸衰落。數(shù)據(jù)顯示，2010年昌河汽車(chē)的年銷(xiāo)量為18萬(wàn)輛；2011年同比下滑33.3%，降至12萬(wàn)輛；2012年繼續(xù)下跌至11.3萬(wàn)輛。今年前10個(gè)月銷(xiāo)量7.87萬(wàn)輛，同比下滑12.74%，且主力產(chǎn)品單一（北斗星占其銷(xiāo)量80%）。
可能的資金陷阱
北汽在完成收購(gòu)昌河及其他項(xiàng)目后，不僅在新產(chǎn)品導(dǎo)入及合作關(guān)系上存在變數(shù)，在未來(lái)投資資金及財(cái)務(wù)狀況上也將面臨較壓力。資料顯示，近幾年，北汽公布的部分全國(guó)擴(kuò)張項(xiàng)目投資總額就高達(dá)近600億元。其中華東基地落戶(hù)江蘇省鎮(zhèn)江市，計(jì)劃總投資150億元人民幣；北汽云南產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目計(jì)劃總投資36億元；于云南、重慶、廣東等地的投資約200億元；昌河項(xiàng)目也在200億元以上。
而據(jù)媒體報(bào)道，明年1月，北汽將與江西國(guó)控一起向昌河注入首筆資金10億元。不過(guò)有知情人士向本報(bào)透露，由于在長(zhǎng)安旗下，昌河近幾年少有盈利，資產(chǎn)負(fù)債率也較高，北汽初期投資將主要用于償債。這與長(zhǎng)安接手昌河后的投資頗為相似，2011年長(zhǎng)安融資15億元，其中一半資金是用于償還哈飛及昌河的銀行借款。“如果北汽對(duì)昌河的初期投資也主要是為其償債，將使本就因擴(kuò)張而高增長(zhǎng)的北汽負(fù)債又添一筆?！币晃皇煜け逼谫Y過(guò)程的業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)表示。
記者在該人士提供的《北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司月度財(cái)務(wù)報(bào)表》（2012年1~9月）中看到，北汽2012年年初的負(fù)債總額為455.23億元，而到了2012年9月則達(dá)到了535.02億元，負(fù)債在9個(gè)月時(shí)間激增80億元。雖然未拿到更新的數(shù)據(jù)，但考慮到后來(lái)的新增收購(gòu)項(xiàng)目，北汽目前的負(fù)債總額比2012年9月份的數(shù)據(jù)只高不低。
面臨未來(lái)的高負(fù)債及高投資，北汽如何解決？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，或許華晨的經(jīng)驗(yàn)可供北汽參考。
當(dāng)年華晨將虧損的中華品牌剝離出香港上市公司，此后利用擁有華晨寶馬等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的華晨中國(guó)進(jìn)行多次融資，為中華品牌等自主業(yè)務(wù)提供發(fā)展資金。目前擁有北京現(xiàn)代及北京奔馳及紳寶、E系列自主業(yè)務(wù)的北汽股份即將登陸H股，或許未來(lái)通過(guò)資本融資，提高基礎(chǔ)研發(fā)實(shí)力，使上市公司以外的自主業(yè)務(wù)受益。
為此，北汽承諾在2014~2017年間，將與江西國(guó)控共同投資130億元人民幣，實(shí)現(xiàn)昌河年產(chǎn)銷(xiāo)整車(chē)50萬(wàn)輛，全產(chǎn)業(yè)鏈年?duì)I業(yè)收入500億元，并帶動(dòng)汽車(chē)服務(wù)貿(mào)易、汽車(chē)金融業(yè)的快速發(fā)展；到2020年末，北汽在江西全產(chǎn)業(yè)鏈累計(jì)再投資140億元，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，建設(shè)合資新基地和自主品牌戰(zhàn)略基地，確保實(shí)現(xiàn)江西昌河“百萬(wàn)千億”的發(fā)展目標(biāo)，即產(chǎn)銷(xiāo)整車(chē)100萬(wàn)輛、實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)業(yè)收入1000億元。
政府意愿徒增壓力
雖然5年前因國(guó)資委“包辦”長(zhǎng)安重組昌河，北汽錯(cuò)過(guò)了收購(gòu)機(jī)遇，但北汽董事長(zhǎng)徐和誼仍然執(zhí)著收購(gòu)昌河則有其戰(zhàn)略考量：其一，產(chǎn)品線互補(bǔ)。北汽1.4升以上排量的產(chǎn)品比較多，昌河絕大部分是1.4升以下的小排量，兩者沒(méi)有沖突。其二，地域互補(bǔ)性強(qiáng)。過(guò)去北汽的主要市場(chǎng)和網(wǎng)路渠道布局北多南少，收購(gòu)昌河，可以拓展北汽的南方市場(chǎng)。其三，有利于北汽做大做強(qiáng)的目標(biāo)。
但在此次北汽入主昌河之后，北汽代總經(jīng)理張夕勇一席話(huà)卻耐人尋味，即“北京市政府對(duì)北汽的要求是盡快進(jìn)入行業(yè)第一梯隊(duì)”。很明顯，北汽收購(gòu)昌河，背后隱藏著政府的強(qiáng)烈期望。
目前在國(guó)內(nèi)大型國(guó)有汽車(chē)集團(tuán)的排名中，長(zhǎng)安集團(tuán)與北汽分列第四及第五位，在今年前10月的市場(chǎng)表現(xiàn)中，長(zhǎng)安集團(tuán)的銷(xiāo)量為183.71萬(wàn)輛，北汽的銷(xiāo)量為164.77萬(wàn)輛，二者差距僅為18.93萬(wàn)輛。現(xiàn)在收購(gòu)了此前隸屬于長(zhǎng)安旗下的昌河，北汽已擁有挑戰(zhàn)，甚至超越長(zhǎng)安集團(tuán)的實(shí)力。
然而即便是政府意愿，現(xiàn)在的北汽也難以回避自主業(yè)務(wù)剛起步的困局。據(jù)了解，在集團(tuán)擁有的自主業(yè)務(wù)中，除福田商用車(chē)業(yè)績(jī)優(yōu)異，其余的品牌均未在所屬領(lǐng)域有上佳表現(xiàn)，尤其是乘用車(chē)長(zhǎng)期徘徊在月銷(xiāo)6000輛以下。
但北汽對(duì)昌河承諾，重組后的江西昌河將通過(guò)導(dǎo)入北汽集團(tuán)雙品牌平臺(tái)車(chē)型，產(chǎn)品涵蓋從B級(jí)車(chē)到微車(chē)，從轎車(chē)到SUV、MPV全系列產(chǎn)品譜系。“不僅是對(duì)昌河，在北汽收購(gòu)或自建的項(xiàng)目中，都有對(duì)當(dāng)?shù)卣畬?dǎo)入新品及新技術(shù)的承諾，但依據(jù)北汽目前的研發(fā)能力和產(chǎn)品實(shí)力難以匹配這樣的擴(kuò)張。況且在昌河項(xiàng)目上，還有與鈴木的合作要解決，這都對(duì)北汽規(guī)模式發(fā)展的效果帶來(lái)極大不確定性?！鄙鲜鰧?zhuān)家指出。
而反觀長(zhǎng)安，它已經(jīng)放棄了三年前狂飆突進(jìn)式的戰(zhàn)略擴(kuò)張，現(xiàn)在憑借近兩年的自主正向開(kāi)發(fā)體系，其自主品牌的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。連長(zhǎng)安內(nèi)部人士也對(duì)本報(bào)承認(rèn)，重組牽扯精力，而靠自身努力獲取來(lái)的成績(jī)快速且穩(wěn)當(dāng)。
