世界最大的建筑與礦業(yè)設(shè)備制造商卡特彼勒公司日前宣布，將從明年1月開始在全球范圍內(nèi)上調(diào)大部分產(chǎn)品的價格，漲幅最大為2%。據(jù)了解，卡特彼勒對此次大規(guī)模漲價的解釋是為了應(yīng)對“現(xiàn)有行業(yè)因素，以及現(xiàn)有和預(yù)期中的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境”，并未給出具體原因。
作為全球工程機(jī)械規(guī)模最大的企業(yè)，卡特彼勒此番漲價將不僅是一家企業(yè)的獨立行為，必將在行業(yè)內(nèi)引起不小的反響。
加之今年年初卡特彼勒設(shè)立中國區(qū)等舉措，將有可能改變行業(yè)整體面貌。
企業(yè)間的價格博弈、行業(yè)格局是否發(fā)生變化、是否將引發(fā)新一輪的技術(shù)競賽等問題也將在不久的將來逐漸顯現(xiàn)。
企業(yè)定價成為難題
全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢，但這也僅是一個初春?？ㄌ乇死崭哒{(diào)宣布漲價事宜，對于全球工程機(jī)械市場來說，無疑是一劑強(qiáng)心針———行業(yè)競爭趨于激烈的號角有可能已被吹響。
對于其它工程機(jī)械企業(yè)來講，除卻成本等因素，如何應(yīng)對卡特彼勒價格上調(diào)的做法是一個難題，這需要充分考慮到市場的博弈。特別是卡特彼勒宣稱，預(yù)計提價幅度將因地區(qū)和產(chǎn)品的不同而有所變化，這對于諸多全面開拓國際市場的企業(yè)來講，應(yīng)對起來將更為棘手。常見的辦法有兩種，一種是跟進(jìn)并上調(diào)自身價格。這個需要建立在技術(shù)實力雄厚或營銷策略得當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上。在一些海外市場仍未恢復(fù)的當(dāng)前，如何能夠通過上調(diào)價格來保證企業(yè)利潤，將成為一些出口型企業(yè)的選擇。另一種方法就是維持價格的穩(wěn)定，從而使產(chǎn)品更具性價比優(yōu)勢。以價格的優(yōu)勢來占領(lǐng)一部分市場份額。對于絕大多數(shù)中國企業(yè)來講，由于自身實力的緣故，維持產(chǎn)品價格穩(wěn)定將有可能成為主流做法。
在外資企業(yè)方面，其采取的具體應(yīng)對措施目前尚未得知?？梢钥隙ǖ囊稽c是，這些企業(yè)由于也是被動接受卡特彼勒產(chǎn)品漲價的現(xiàn)實，也難以完全掌握自主定價的價格主動權(quán)。也就是說，卡特彼勒的此番漲價必然影響到行業(yè)內(nèi)諸多企業(yè)產(chǎn)品價格的調(diào)整。如果小松、日立、凱斯、沃爾沃等企業(yè)與之形成合力，工程機(jī)械產(chǎn)品的價格將出現(xiàn)較大變化。
此外，由于卡特彼勒的產(chǎn)品鏈不僅在工程機(jī)械領(lǐng)域內(nèi)，還延伸到重型機(jī)械、內(nèi)燃機(jī)等領(lǐng)域，這也導(dǎo)致此次漲價，影響到的將不只是一個行業(yè)。
