正如此前業(yè)界所普遍預(yù)料的，2003年又是國(guó)內(nèi)汽車(chē)制造業(yè)的豐收之年。今年轎車(chē)市場(chǎng)空前火爆，30余款新車(chē)相繼入市，而消費(fèi)者多年積聚的購(gòu)買(mǎi)力也似乎仍在不斷釋放之中。
時(shí)值年關(guān)，國(guó)內(nèi)主要轎車(chē)制造商大多已圓滿完成全年產(chǎn)銷計(jì)劃，一幅幅2004年藍(lán)圖也已勾勒完成。本刊綜合各廠家提供的統(tǒng)計(jì)信息，以作一次簡(jiǎn)要的2003年年終評(píng)述和2004年新年展望。
上海通用高歌猛進(jìn)
2003年，上海通用“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先并具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”、“國(guó)際國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)并重”的雙重戰(zhàn)略目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)。今年該公司再次當(dāng)選“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”，排名從第10躍至第4，成為前20名中唯一一家汽車(chē)企業(yè)。在產(chǎn)品層面，成功推出君威和凱越，至今仍受市場(chǎng)熱捧。同時(shí)，上海通用還成為國(guó)內(nèi)第一家全天候生產(chǎn)的整車(chē)企業(yè)，全年總銷量超過(guò)20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)80%，繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)車(chē)廠年銷量前三甲，并大大縮小了與前兩名的差距。今年上海通用還完成了對(duì)山東東岳汽車(chē)公司的整合，自4月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)以來(lái)，累計(jì)已生產(chǎn)賽歐轎車(chē)3.8萬(wàn)輛。
關(guān)于對(duì)2004年的展望，除凱迪拉克國(guó)產(chǎn)之外，上海通用并未透露更多信息。但公司高層人士強(qiáng)調(diào)說(shuō)：明年將著重以“多品牌、多車(chē)型”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)車(chē)市博弈。這是上海通用首次提出的全新概念。
奇瑞汽車(chē)漸成規(guī)模
奇瑞公司認(rèn)為，2003年主要做了3件事。首先是推出了旗云、QQ和東方之子等3款新車(chē)，并整合了風(fēng)云品牌，使奇瑞車(chē)型從此橫跨微型轎車(chē)、家庭轎車(chē)和中級(jí)轎車(chē)3大細(xì)分市場(chǎng)。至今奇瑞今年的銷量已接近10萬(wàn)輛，基本完成了年初制定的銷售目標(biāo)，同比去年增長(zhǎng)80%以上。同時(shí)，公司已擁有遍布全國(guó)的各類經(jīng)銷商345家及單獨(dú)特約服務(wù)商54家，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率在細(xì)分市場(chǎng)中躍升至第三。
2004年奇瑞還將跨入SUV市場(chǎng)。一款暫名為T(mén)11的SUV車(chē)型已于12月18日下線，并將于明年上半年上市，價(jià)格將在15至20萬(wàn)元之間。同時(shí)明年還將推出排量為0.8升的新款QQ，新車(chē)型將降低配置，價(jià)格將控制在4萬(wàn)元內(nèi)。2004年，同伊朗合作CKD生產(chǎn)奇瑞轎車(chē)的項(xiàng)目也將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性實(shí)施階段。
一汽豐田鋒芒初露
一汽與豐田自去年8月底建立合資公司后,除威馳轎車(chē)以外，3款SUV陸地巡洋艦、霸道以及來(lái)自豐田大發(fā)的達(dá)路特銳（DARIOTERIOS）也已于今年下半年同時(shí)強(qiáng)勢(shì)入市。去年10月上市的威馳轎車(chē),其市場(chǎng)表現(xiàn)始終良好,據(jù)豐田中國(guó)事務(wù)所披露，該車(chē)型的產(chǎn)量累計(jì)已突破5萬(wàn)輛。同時(shí)，為了更好適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求，10月28日，一汽集團(tuán)還與豐田汽車(chē)合資成立了一汽豐田汽車(chē)銷售有限公司，承接上述車(chē)型的銷售和售后服務(wù)工作。
2004年，一汽豐田表示將“竭盡全力為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)取得更大發(fā)展而努力”。根據(jù)產(chǎn)品投放計(jì)劃，花冠（COROLLA）轎車(chē)將于明年春天投產(chǎn)。
南京菲亞特穩(wěn)步攀升
到今年年底,南京菲亞特旗下車(chē)型總銷量已突破6萬(wàn)輛。公司今年推出的手自動(dòng)一體無(wú)極變速車(chē)型Speedgear和派力奧·周末風(fēng)旅行轎車(chē)，均已得到市場(chǎng)認(rèn)可。銷售方面，公司加快了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，4S經(jīng)銷商數(shù)量從年初的45家上升到年底的80家?？头行牡耐度胧褂煤褪讓梅?wù)技能競(jìng)賽的舉辦，也有力提升了各4S店銷售服務(wù)水平。
2004年，南京菲亞特將推出全新的STILO車(chē)型。公司高層表示，明年挺進(jìn)國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的策略已定，新車(chē)不僅將啟動(dòng)178之外的新平臺(tái)，還將采取同目前3款國(guó)產(chǎn)轎車(chē)迥異的市場(chǎng)推廣方式。另外，到2004年底，南京菲亞特4S銷售服務(wù)店將達(dá)到115家；明年公司還將重點(diǎn)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在環(huán)保、公益等方面的推廣上謀求新的突破。
東風(fēng)雪鐵龍大有突破
自2002年10月同法國(guó)PSA集團(tuán)擴(kuò)大合作以來(lái)，今年是東風(fēng)雪鐵龍真正發(fā)展的第一年，銷量終于突破10萬(wàn)輛，同比去年增長(zhǎng)17.53%。今年，東風(fēng)雪鐵龍愛(ài)麗舍新系列和賽納先后上市，基本形成了面向8至12萬(wàn)元家轎市場(chǎng)的產(chǎn)品線，突破了公司原有的單一產(chǎn)品格局。2003年，東風(fēng)雪鐵龍還榮獲中國(guó)汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)理事會(huì)和國(guó)家商務(wù)部頒發(fā)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
東風(fēng)雪鐵龍明年的計(jì)劃概括起來(lái)是：“品牌領(lǐng)先化、市場(chǎng)細(xì)分化、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化”。但公司沒(méi)有透露有關(guān)明年新車(chē)型引進(jìn)方面的信息。
東南汽車(chē)增幅可觀
2003年，東南汽車(chē)是國(guó)內(nèi)汽車(chē)制造商中進(jìn)步最快的企業(yè)之一。截止到上周，東南汽車(chē)已實(shí)現(xiàn)銷售8.5萬(wàn)輛，同比去年增長(zhǎng)80%。其中，東南菱帥自9月以來(lái)連續(xù)實(shí)現(xiàn)月銷售4000輛，11月更達(dá)5724輛，預(yù)計(jì)全年可實(shí)現(xiàn)銷售33000輛。同時(shí)，東南得利卡和富利卡也保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)將分別完成產(chǎn)銷31200輛和20800輛。
對(duì)于規(guī)劃中的2004年，公司的產(chǎn)銷總目標(biāo)已定位在12萬(wàn)輛，其中轎車(chē)5萬(wàn)輛。另外，明年兩款新車(chē)菱紳和菱利將會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。
廣州本田持續(xù)走強(qiáng)
2003年，廣州本田完成了11.2萬(wàn)輛的產(chǎn)銷目標(biāo)，至今共生產(chǎn)轎車(chē)117158輛，銷售117048輛，同比去年增長(zhǎng)98%；在中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)占有率達(dá)5.4%，一年中提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。
年初，廣州本田推出了倍受矚目的新一代雅閣，9月又推出家庭轎車(chē)“飛度”，目前這兩款車(chē)的銷售已分別達(dá)到80372輛和16561輛。同時(shí)，經(jīng)過(guò)一年的建設(shè)，廣州本田已在遍布全國(guó)的190家特約銷售店中導(dǎo)入了快修體制，這在國(guó)內(nèi)整車(chē)廠中尚屬首次。產(chǎn)能方面，24萬(wàn)輛年產(chǎn)能改造工程從年初開(kāi)始實(shí)施，土建及公用設(shè)施建設(shè)現(xiàn)已完成90%以上。另外，廣州本田鐵路發(fā)運(yùn)中心在11月初開(kāi)始投入使用；12月，研究開(kāi)發(fā)中心試驗(yàn)樓也已落成并進(jìn)入運(yùn)轉(zhuǎn)階段。
雖然廣州本田并未透露明年的發(fā)展規(guī)劃，但可以預(yù)料，2004年必將有更大作為。
東風(fēng)乘用車(chē)異軍突起
2003年對(duì)于新成立的東風(fēng)乘用車(chē)有限公司來(lái)說(shuō)，只有半年的“表演時(shí)間”。新公司成立一周后的6月16日，全新“陽(yáng)光”轎車(chē)發(fā)布上市，至今仍十分暢銷。另一款轎車(chē)藍(lán)鳥(niǎo)Ⅲ上市已一年有余，銷售勢(shì)頭始終不減。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年?yáng)|風(fēng)乘用車(chē)的年產(chǎn)銷量已突破65000輛，同比去年風(fēng)神汽車(chē)的產(chǎn)量增幅超過(guò)60%，市場(chǎng)占有率也增加了0.6%。產(chǎn)能擴(kuò)張方面，位于廣州花都的年產(chǎn)18萬(wàn)輛轎車(chē)的新工廠已在建設(shè)中，明年5月正式投產(chǎn)；在東風(fēng)襄樊基地，10萬(wàn)輛轎車(chē)產(chǎn)能改造項(xiàng)目也已展開(kāi)。
2004年，東風(fēng)乘用車(chē)公司計(jì)劃產(chǎn)銷8萬(wàn)輛轎車(chē)，并有2款新車(chē)投放市場(chǎng)：一款是風(fēng)神藍(lán)鳥(niǎo)Ⅳ，其外形、內(nèi)飾、性能和配置，都在藍(lán)鳥(niǎo)Ⅲ基礎(chǔ)上有很大改進(jìn)和提升，“完全是個(gè)新面孔”；另一款則屬于中高檔轎車(chē)，“其新穎的造型設(shè)計(jì)及性能、質(zhì)量和檔次，都會(huì)讓消費(fèi)者動(dòng)心”。
長(zhǎng)安福特蓄勢(shì)待發(fā)
2003年，長(zhǎng)安福特終于堅(jiān)定了參與中國(guó)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的決心。福特公司董事長(zhǎng)比爾·福特今年專程來(lái)到中國(guó)宣布，在未來(lái)3年內(nèi)，要在中國(guó)追加10至15億美元的投資。市場(chǎng)方面，福特嘉年華和進(jìn)口組裝的蒙迪歐已在今年先后上市，并正在努力拓展市場(chǎng)。長(zhǎng)安福特認(rèn)為，2004年將是他們真正開(kāi)始發(fā)力的一年。
據(jù)長(zhǎng)安福特介紹，明年公司將完成銷售網(wǎng)點(diǎn)翻番和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，并開(kāi)始主機(jī)廠的擴(kuò)建工程，包括整車(chē)二廠和新發(fā)動(dòng)機(jī)廠的選址、建設(shè)工作都將在明年落實(shí)。長(zhǎng)安福特未提及車(chē)型投放計(jì)劃，但透露說(shuō)，在新的一年中，“值得產(chǎn)業(yè)界、媒體和用戶共同關(guān)注的里程碑事件將接踵而至”。
海南馬自達(dá)悄悄“發(fā)育”
海南馬自達(dá)自稱是“實(shí)力和規(guī)模在業(yè)內(nèi)并無(wú)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”的企業(yè)，不過(guò)也已“圓滿完成了5.5萬(wàn)輛的全年產(chǎn)銷目標(biāo)”，同比去年增幅超過(guò)200%。
今年3月，經(jīng)過(guò)48項(xiàng)改進(jìn)的2003款普力馬上市，“繼續(xù)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)SMPV市場(chǎng)的頭把交椅”；7月福美來(lái)1.6MT新銳級(jí)亮相，8月新精英、新尊貴兩款車(chē)型又全面升級(jí)，至此公司已完成了產(chǎn)品的重新布局。銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，到目前為止，93家銷售服務(wù)店已覆蓋了除西藏、青海和寧夏外的國(guó)內(nèi)所有省份。公司二期工程也已全面竣工，明年產(chǎn)能將拓展至8萬(wàn)輛。
上海大眾、一汽大眾、北京現(xiàn)代、華晨寶馬和吉利控股的年終統(tǒng)計(jì)尚在進(jìn)行中，故未能提供相關(guān)信息。
