搜狐汽車訊 無論商家也好，消費者也好，對SUV的熱衷程度確實超出了許多專家與媒體的預(yù)料，就連一些轎車廠家也不得不承認：能搶轎車風頭的也只有SUV。當然，SUV之所以成為市場的“新寵兒”自有它的原因所在。一是基于它時尚、前衛(wèi)；二是國人普遍存在的越野情結(jié)；三是隨著人們工作、生活壓力的增大，走出被鋼筋、混凝土包圍的城市，走向鄉(xiāng)村、郊野的呼聲日益高漲；四是由于中國三分之二地區(qū)為山地，因此，質(zhì)優(yōu)、平民化價格的經(jīng)濟型SUV更為實用，隨著農(nóng)村與城市經(jīng)濟的日益接軌，駕馭SUV成為不錯的選擇；五是SUV的技術(shù)日臻完善，擁有轎車化的舒適，商務(wù)車的寬大，越野車的動力等優(yōu)良性能，經(jīng)濟實惠的多樣選擇，也是其在汽車市場上大行其道的原因之一。
據(jù)有關(guān)資料顯示，今年一季度國內(nèi)SUV產(chǎn)量為40579輛，銷售39115輛，分別比去年同期上漲了29.7%和34.9%。而2003年SUV的增長率為99%，與轎車市場一樣，SUV快速增長的局面已經(jīng)漸趨平穩(wěn)。但03年SUV近乎瘋狂的市場表現(xiàn)，還是讓國內(nèi)各SUV生產(chǎn)廠家的信心空前爆漲，據(jù)分析，今年國內(nèi)SUV的市場容量為25萬左右，但產(chǎn)能已近30萬，再加上不斷跟進的行業(yè)“新手”，這種供求關(guān)系的嚴重失衡，勢必將導(dǎo)致競爭的不斷升級，看來，想要真正吃到這杯羹也是不易。
03年SUV的熱銷和爆漲的余煙尚未完全散去，04年新一輪的激戰(zhàn)業(yè)已精彩上演，就如俗話所說的你方唱罷我登場，而對于身處浪尖的SUV生產(chǎn)廠家來說，這種感受顯得猶為深刻。
“隨著油價的上漲，征油稅的即將出臺，道路狀況的日益改善，業(yè)界對于SUV能否繼續(xù)激情汽車市場曾抱有相當?shù)膽岩?。但一季度的杰出表現(xiàn)還是證實了其具有巨大的“潛能”，雖增長腳步放緩，但面對中國如此巨大的潛在市場，新一輪的爆發(fā)也未嘗是不可能的事”，上海萬豐汽車執(zhí)行總經(jīng)理張靜告訴記者，“對上海萬豐汽車來說，這幾年始終保持了強勁的發(fā)展勢頭，這可以說，這本身就是在汽車市場激烈競爭的大潮中生存與發(fā)展的結(jié)果。
最近上海萬豐汽車推出了一款性價比極高的挑戰(zhàn)型皮卡，價位是55800元，這款車無論是產(chǎn)品質(zhì)量與性價比方面均是同行最高的一款之一，市場銷售一路攀升，成為上海萬豐汽車的市場“殺手”，那么上海萬豐汽車憑什么來實現(xiàn)市場制勝？我們以好奇的目光走進上海萬豐汽車：
有強大集團作后盾
上海萬豐汽車在行業(yè)中的異軍突起，改變了市場的競爭格局，給消費者帶來了新的消費理念和品質(zhì)追求。上海萬豐客車制造有限公司的背景是萬豐奧特控股集團，該集團是一家跨地域、多元化、外向型集科、工、貿(mào)于一體的國家大型民營股份制企業(yè)集團，從1994年起步，集團經(jīng)濟效益以每年67％以上的速度高速增長，經(jīng)過10年的發(fā)展，現(xiàn)擁有二十個億資產(chǎn)、4100余名員工，已形成了汽車零部件、機械設(shè)備、汽車3個產(chǎn)業(yè)，上海、北京、美國、日本4個對外窗口，浙江新昌、上海浦東、山東威海、重慶九龍坡、浙江寧波5個生產(chǎn)基地和10家控股子公司，十年磨一劍，發(fā)展異常迅猛，堪稱是中國零部件行業(yè)的一匹“黑馬”，集團核心業(yè)務(wù)鋁輪產(chǎn)業(yè)的綜合實力已達到亞洲第一、世界一強，是中國機械工業(yè)管理基礎(chǔ)示范化企業(yè)、全國機械工業(yè)核心競爭力100強。
萬豐奧特控股集團于2000年6月投資的上海萬豐汽車，“殺”入整車行業(yè)以來，就顯現(xiàn)出了強者的風范，立足高起點和高平臺，給予了業(yè)界及媒體高度的厚望和信心。
依托上海鑄精品
璀燦奪目的東方明珠——上海，一直以來都為世人所矚目，長久沉淀的商業(yè)文化，縱橫交錯的交通通道，長江三角洲的資源滲透、互補，使上海成為中國最大的商業(yè)中心和進出口口岸，而浦東的開發(fā)、APEC會議召開、世博會的申辦成功，更吸引了世界巨頭的廣泛關(guān)注，并紛紛“搶灘”，從而創(chuàng)造了一個經(jīng)濟高速發(fā)展的黃金時代，據(jù)統(tǒng)計，目前世界500強中，近三分之二的企業(yè)已進駐上海，而在汽車業(yè)中，通用、大眾、沃爾沃等國際著名汽車巨頭的“沖鋒陷陣”，開辟了上海汽車工業(yè)發(fā)展的新紀元。據(jù)悉，5年后，上海將投資500億建成亞洲最大的汽車基地，良好的工業(yè)基礎(chǔ)和汽車環(huán)境，美好的發(fā)展藍圖，也吸引了大批國內(nèi)汽車企業(yè)的眼球。
競爭是市場的主旋律，上海萬豐汽車深悟市場規(guī)律，以低成本擴張戰(zhàn)略，將競爭平臺搭建于國際大都市——上海這一跨國汽車大集團夢魅以求的地方，開創(chuàng)了上海生產(chǎn)SUV與皮卡的新紀元。作為一家民營企業(yè)，如此的魄力、眼光和獨特的市場觸覺，立即引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，并被稱為“萬豐現(xiàn)象”。公司高層在接受記者采訪時表示：上海造就了萬豐快速的市場反應(yīng)力，上海的地域文化亦拉動了萬豐品位與觀念的超前。作為中國汽車產(chǎn)業(yè)圣地的上海無疑為萬豐的發(fā)展提供了上佳的外部條件，信息領(lǐng)先一刻，科技就領(lǐng)先一時，上海環(huán)境的開放，可以使萬豐在最短的時間內(nèi)獲得最豐富的信息、資源以及人力的共享。同時，上海的優(yōu)勢，也在于區(qū)域配套體系的完善，隨著競爭日趨多元化，上海及周邊地區(qū)已成為我國最重要的汽車零部件的集散地。當今原料價格和質(zhì)量將成為汽車廠商關(guān)注的問題，隨著汽車零部件配套體系的全球化，使上海萬豐汽車在原料采購上有著更多更好的選擇，這種得天獨厚的優(yōu)勢將成為企業(yè)競爭市場的“殺手锏”。而與世界高手“共舞”，使得萬豐向國際化標準看齊成為可能，也使得上海萬豐汽車將從行業(yè)追隨者到行業(yè)挑戰(zhàn)者最終達到行業(yè)領(lǐng)跑者的目標正一步一步成為可能。2003年，上海萬豐汽車以39%的銷售增長率在行業(yè)中一枝獨秀，并擁有一級經(jīng)銷網(wǎng)點120家，服務(wù)網(wǎng)點150家，銷售服務(wù)網(wǎng)已覆蓋全國30個省市自治區(qū)，特別是品牌知名度、美譽度和忠誠度在市場中一路飆升，搶盡了04年SUV市場的風頭。
擁有硬件守質(zhì)量
“亞健康”，這是業(yè)界給予10萬元以下經(jīng)濟型車的新的詞匯，在品牌、外觀、技術(shù)、價格相差無幾的情況下，消費者的選擇往往也會變得迷惘——究竟什么才是“物美價廉”適合自己的車呢？如果以一種隨機型的或情緒化的態(tài)度去挑選，消費者肯定不放心，怕質(zhì)量不穩(wěn)定，服務(wù)不到位，買了車可能會帶來更多的麻煩。這種顧慮完全可以理解，而作為廠商來說，我們是考慮用模棱兩可的話來敷衍消費者，還是用實力來證明，消除消費者的買車顧慮呢？
凡是對車有點研究的人都知道，影響車整體質(zhì)量的因素不外乎管理、設(shè)計、工藝、設(shè)備、材料等，在這里，工藝、設(shè)備是最為基礎(chǔ)的硬件保障。上海萬豐汽車自進入行業(yè)以來，就把打造精品作為己任，在步入國際平臺后，投巨資按國際先進水平設(shè)計建立了焊裝、涂裝、總裝三大工藝流水線，在工藝布局、采光、物流暢通、準時生產(chǎn)等方面具備了科學(xué)性、經(jīng)濟性、合理性，并達到了行業(yè)的較高水平。如公司大涂裝線，按照轎車標準設(shè)計，是國內(nèi)同行中最先進的工藝，輸送線、物流系統(tǒng)完全采用自動化，并實行電子控制，其中所采用的關(guān)鍵設(shè)備如超濾設(shè)備、烘干爐燃燒器、電控元件、電機、涂膠機均源于意大利、法國、美國埃夫信、施耐德、ABB、GRACO等世界著名公司。其中總裝車間的制動液加注機、油料系統(tǒng)加注機、氣動工具均源自法國、美國，據(jù)了解，這些設(shè)備一般均用于中高級轎車廠家，而在皮卡廠家里很少使用。由于擁有了領(lǐng)先的工藝和設(shè)備，使得上海萬豐汽車的產(chǎn)能和質(zhì)量得到了根本的保證。
精品的誕生還必須經(jīng)過重要的一環(huán)——檢測，目前，上海萬豐汽車已擁有通過國家技術(shù)監(jiān)督檢測研究機構(gòu)的審查驗證的SPS-3汽車速度（車速表）綜合檢測臺、SPZ-3汽車輪重檢測儀、SPL-3汽車制動（軸重）綜合檢測臺、SPH-10S汽車側(cè)滑檢測臺、五輪儀、三維座標儀等先進檢測設(shè)備，在檢測速度和準確性上領(lǐng)先同行一步。同時，上海萬豐汽車質(zhì)量體系建設(shè)十分完備，是國行中最早獲得ISO9000和3C認證的企業(yè)之一。
上海萬豐汽車的技術(shù)研究中心集合國內(nèi)SUV制造領(lǐng)域的業(yè)務(wù)精英，與中國汽車研究中心、同濟大學(xué)等科研院校及國際等保持了密切的技術(shù)合作，采用UG三維軟件進行設(shè)計，開發(fā)出了SHK1020、SHK1024系列皮卡車、SHK6473系列、SHK6483系列和SHK6520系列SUV，每年推出6-10款新車型，領(lǐng)先同行一步。由于上海萬豐汽車美觀豪華、配置優(yōu)良，保持了強大的市場競爭優(yōu)勢。
發(fā)動機，被稱為汽車的心臟，是整車質(zhì)量的保證。上海萬豐汽車擁有5萬臺設(shè)計綱領(lǐng)的汽車發(fā)支機柔性生產(chǎn)線。上海萬豐汽車不斷創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)有開發(fā)技術(shù)以及社會資源，在綿陽、新光以及長城等公司生產(chǎn)水平上，采用優(yōu)化組合方式，自主開發(fā)了491發(fā)動機，此發(fā)動機采用國際先進水平的摩托羅拉電噴系統(tǒng)，在動力性，省油、環(huán)保方面有了更卓越的表現(xiàn)。
聚足實力出新品
在第八屆北京國際車展上，上海萬豐汽車推出了五座短軸距四驅(qū)客車、速威二代、富易達二代和改進型速威四款精品，誓與同行產(chǎn)品一競高下。此四款精品秉承了國際先進的設(shè)計理念，融合了國際汽車的時尚元素，集前衛(wèi)、威武、動感于一身，全面體現(xiàn)了上海萬豐汽車獨特的汽車理念和文化內(nèi)涵。此四款精品是繼公司04款新速威后，推向市場的又一力作，無論是皮卡的經(jīng)濟實惠，商務(wù)車的靈動愜意，還是短軸距四驅(qū)客車的靈巧休閑，對于消費者來說，都是一份美好的選擇。如五座短軸距四驅(qū)客車，車身設(shè)計時尚前衛(wèi)，整體緊湊流暢，體現(xiàn)了SUV的獨特風格；軸距由原來的3025MM縮短到2725MM，使整車靈巧，通過性和舒適性能增強，提高了越野性；后門采用弧型門，使棱線清晰，動感實足，而且，車門外板的窗框線上升了30MM，整體更厚實；4G64發(fā)動機，額定功率93KW，配上日本三菱全新技術(shù)設(shè)計的底盤，使整車的安全性、動力性、穩(wěn)定性和舒適性更為卓越，更加適合野外行駛和山區(qū)載客；德國品牌，設(shè)計先進，抗變形能力強的上汽變速箱及分動箱，極大地提高了操縱的可靠性。在配置上，短軸距客車完全體現(xiàn)了上海萬豐汽車的優(yōu)質(zhì)“性價比”優(yōu)勢，真皮座椅、倒車雷達系統(tǒng)、SABS系統(tǒng)、車載VCD系統(tǒng)、頂置蒸發(fā)器、電動折疊除霜后視鏡、頂置中央冷暖空調(diào)、液晶顯視內(nèi)后視鏡、動力轉(zhuǎn)向一應(yīng)俱全，定會給消費者帶來巨大的驚喜。
04年，上海萬豐汽車加快了發(fā)展步伐，新品開發(fā)、營銷策略、工藝技術(shù)、內(nèi)部管理層層推進，全面提升，據(jù)了解，上海萬豐汽車自主全新開發(fā)新品也將不久投放市場。近日，上海萬豐汽車公司高層透露，上海萬豐汽車因國際化平臺，良好的技術(shù)開發(fā)、工藝、資本基礎(chǔ)，已引起了眾多國內(nèi)外知名汽車廠家的高度關(guān)注，并向多家跨國公司向上海萬豐汽車拋來了繡球，有許多項目雙方密切合的事宜正在聯(lián)系洽談當中。
有著如此眾多的優(yōu)勢和巨大的發(fā)展?jié)摿?，上海萬豐汽車當然更有自信決勝于市場，看來，上海萬豐汽車將帶肯定在汽車市場上有更大的作為。
