２０１４-２０１５賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽圓滿落幕，代表中國參賽的東風(fēng)隊——一支從零開始組建的船隊，出人意料地奪得總成績第三名，刷新了國際頂級環(huán)球帆船賽中國隊歷史最好成績。而借助沃爾沃環(huán)球帆船賽，中國卡車企業(yè)東風(fēng)商用車也因冠名中國唯一參賽船“東風(fēng)號”而成為大贏家。
東風(fēng)號參加2014-2015沃爾沃環(huán)球帆船賽賽事資料圖。
?。玻埃保衬辏保霸拢常叭?，東風(fēng)商用車有限公司與沃爾沃環(huán)球帆船賽公司簽署聯(lián)合品牌推廣協(xié)議，命名為“東風(fēng)號”的帆船作為中國唯一賽船，參賽２０１４-２０１５賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽。至此，“東風(fēng)號”承載著中國卡車企業(yè)走向國際的夢想，歷時九個月，跨越四大洋、經(jīng)停１１個國家，“東風(fēng)”商用車品牌借“船”出海，全球品牌推廣戰(zhàn)略加速起航。
２０１４年１０月４日，沃爾沃環(huán)球帆船賽正式開賽。就在“東風(fēng)號”劈波斬浪、進(jìn)行海上競技的同時，東風(fēng)商用車緊鑼密鼓地開展經(jīng)停港品牌推廣活動，加速提升東風(fēng)品牌海外知名度與認(rèn)知度。在南非、中東、三亞等戰(zhàn)略市場展開系列海外營銷活動，真正打造“中國的東風(fēng)，世界的東風(fēng)”。
而在全球市場，借助參加沃爾沃環(huán)球帆船賽，東風(fēng)品牌的曝光率空前提高。據(jù)悉，截止到第三賽段（阿布扎比-三亞），東風(fēng)隊傳播比重已占到沃爾沃環(huán)球帆船賽整體傳播價值的１５%，位居７支賽隊前列。
根據(jù)初步統(tǒng)計，在首站西班牙，有關(guān)東風(fēng)隊的報道遍及６７個國家；在南非站，東風(fēng)隊社交媒體Ｔｗｉｔｔｅｒ的點(diǎn)擊率達(dá)到５７萬次、微博達(dá)到７１萬次；在阿聯(lián)酋站，東風(fēng)隊接待媒體２６３人次、社交媒體Ｆａｃｅｂｏｏｋ點(diǎn)擊率６３萬次；三亞賽段，東風(fēng)號連續(xù)三連冠，贏得第３賽段第一、第３賽段港內(nèi)賽第一以及總積分暫列第一的優(yōu)異成績，共吸引來自５７個國家的媒體報道，涵蓋１０類語種，包含中東、美國、中國、德國、瑞典、俄羅斯報道，其中有關(guān)東風(fēng)隊報道達(dá)２８２４篇；在奧克蘭至巴西伊塔加賽段，“東風(fēng)號”因桅桿斷裂事故引起國際報道量激增，Ｔｗｉｔｔｅｒ點(diǎn)擊率達(dá)１５０萬次；從巴西前往紐波特，東風(fēng)隊經(jīng)歷挫折，勇奪美國賽段冠軍，１９天航程吸引Ｔｗｅｅｔ８６萬次點(diǎn)擊。
美國有線電視新聞網(wǎng)CNN在報道瑞典菲利普王子大婚時，選用王子在阿利坎特爬上東風(fēng)號桅桿的照片。
一個從零開始組建的中國船隊東風(fēng)隊，儼然成了國際媒體的寵兒而風(fēng)靡全球，不免令世界驚奇。你看，美國ＣＮＮ在瑞典王子大婚時，配上王子登上東風(fēng)號的高清大圖；英國路透社高呼中國的東風(fēng)創(chuàng)造歷史；南非時尚雜志ＬｅｇａｃｙＬｉｆｅｓｔｙｌｅ選用美女模特搭配“東風(fēng)號”，盡顯迷人風(fēng)情。如今，各類主流媒體、生活方式、社交網(wǎng)絡(luò)中隨處可見“東風(fēng)號”的倩影，“東風(fēng)”品牌也隨之聲名遠(yuǎn)播。
而沃爾沃環(huán)球帆船賽終點(diǎn)站瑞典哥德堡，正是東風(fēng)商用車母公司之一沃爾沃集團(tuán)的故鄉(xiāng)。２０１３年１月２６日，東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)在北京簽署了戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，將分別持股５５%與４５%組建新的東風(fēng)商用車有限公司，雙方合資的東風(fēng)商用車有現(xiàn)公司在２０１５年１月正式運(yùn)營。
隨著賽事進(jìn)入終點(diǎn)站，東風(fēng)商用車攜旗下兩款明星產(chǎn)品：高端重卡長途高效物流運(yùn)輸車天龍旗艦、中卡標(biāo)桿城際交通運(yùn)輸車天錦首次亮相哥德堡，與瑞典卡車技術(shù)控、行業(yè)媒體進(jìn)行面對面的交流。通過東風(fēng)館樹立中國品牌形象，傳遞東風(fēng)品牌文化，讓瑞典民眾更為直觀地走進(jìn)東風(fēng)，了解東風(fēng)，增強(qiáng)雙方合作的信心。
東風(fēng)商用車有限公司總經(jīng)理黃剛表示：“帆船賽與商業(yè)發(fā)展有很多共同之處，變化莫測、充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境，激烈的競爭等等。取得成功的關(guān)鍵因素也很相似：激情、敢于挑戰(zhàn)、值得信任的團(tuán)隊、專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和技能。通過東風(fēng)號、每一名東風(fēng)隊隊員，世界各國和區(qū)域開始認(rèn)識東風(fēng)商用車，了解東風(fēng)商用車的商品與文化，也讓東風(fēng)能夠逐步融入世界文化中。通過冠名東風(fēng)隊參與到沃爾沃環(huán)球帆船賽，也加深了東風(fēng)與沃爾沃的伙伴關(guān)系。這是一次成功的合作，也預(yù)示我們能夠有美好的合作前景。”
作為中國知名的卡車企業(yè)，在致力于中國領(lǐng)先、引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展的同時，東風(fēng)商用車走出去的步伐從未止步。
東風(fēng)商用車有限公司總經(jīng)理黃剛明確表示，東風(fēng)商用車國際化戰(zhàn)略是一個長期的過程。不可否認(rèn)的是，國產(chǎn)商用車在品牌影響力和技術(shù)實(shí)力等方面與傳統(tǒng)商用車制造強(qiáng)國比還有較大差距，這個差距需要中國車企耐得住寂寞，靜下心來穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷拓寬國際視野，努力提高國產(chǎn)商用車品牌影響力，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)化客戶體驗(yàn)，從而讓國際市場逐步認(rèn)識、了解和接受國產(chǎn)品牌。
因此，東風(fēng)商用車的國際化戰(zhàn)略將分解為３步戰(zhàn)略目標(biāo)逐步實(shí)現(xiàn)：短期內(nèi)將繼續(xù)鞏固和強(qiáng)化東風(fēng)商用車在國內(nèi)的領(lǐng)先市場地位，穩(wěn)定海外已經(jīng)開發(fā)的成長性市場，同時著手開發(fā)海外新的目標(biāo)市場；中期目標(biāo)是在海外主要的成長市場站穩(wěn)腳跟；長期目標(biāo)致力于進(jìn)入全球成熟市場，打造全球認(rèn)可和尊重的。東風(fēng)商用車中重卡海外市場的中長期戰(zhàn)略目標(biāo)是：到２０２４年，實(shí)現(xiàn)海外銷量占中國出口銷量的１５％，東風(fēng)品牌在目標(biāo)市場的中國品牌中占據(jù)領(lǐng)先地位。
值得注意的是，東風(fēng)商用車中重卡海外市場的中長期戰(zhàn)略目標(biāo)，與中國制造２０２５戰(zhàn)略在時間點(diǎn)上竟有驚人的吻合，這似乎預(yù)示著，中國卡車企業(yè)國際化步伐，正腳踏實(shí)地地向著目標(biāo)邁進(jìn)。
