9月20日，在“千里馬動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)”活動(dòng)上海站的決賽現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司董事長(zhǎng)胡友林和總經(jīng)理鄭達(dá)玉分別將東風(fēng)悅達(dá)起亞剛剛在全國(guó)上市的“起亞遠(yuǎn)艦”兩輛轎車的鑰匙鄭重地交到了劉翔和他的教練孫海平手中。
早在2004年初東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下的“動(dòng)力小子”——千里馬轎車推出04款時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞希望就尋覓一位能與之匹配的動(dòng)力明星擔(dān)當(dāng)千里馬品牌代言人。在當(dāng)時(shí)黃金聯(lián)賽分
2004年8月28日凌晨的雅典之戰(zhàn)，最終證實(shí)了這是一個(gè)多么有遠(yuǎn)見(jiàn)的選擇！
7月，“千里馬動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)”在北京的比賽開(kāi)賽時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞曾請(qǐng)來(lái)了即將踏上奧運(yùn)征途的劉翔，當(dāng)時(shí)，他們贈(zèng)送給劉翔一件令他萬(wàn)分驚訝的禮品——一幅長(zhǎng)達(dá)百米的簽名長(zhǎng)卷，上面密密麻麻簽滿了東風(fēng)悅達(dá)起亞全國(guó)各地4S店用戶與工作人員的姓名，這萬(wàn)余簽名都融成一句話——“劉翔，加油” ！
如今劉翔載譽(yù)歸來(lái)，百忙之中，他沒(méi)有仍舊忘記抽空來(lái)看看“千里馬動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)”的最后一場(chǎng)總決賽，為來(lái)自全國(guó)各地從預(yù)賽復(fù)賽中脫穎而出的選手們鳴響了開(kāi)賽的最后一槍。而顯然這次東風(fēng)悅達(dá)起亞又給他一個(gè)驚喜，兩輛嶄新的“起亞遠(yuǎn)艦”轎車正靜靜等待著他們的新主人，劉翔和他的教練孫海平指導(dǎo)。
從如此珍視品牌代言人的態(tài)度中，我們不難看出自從東風(fēng)悅達(dá)起亞成立后的第一臺(tái)產(chǎn)品——千里馬攜雷霆?jiǎng)恿ι鲜幸詠?lái)，東風(fēng)悅達(dá)起亞始終以“動(dòng)力”為品牌與整個(gè)企業(yè)的價(jià)值核心。無(wú)論是尋覓創(chuàng)造動(dòng)力奇跡的品牌代言人，舉辦席卷全國(guó)的“動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng)”比賽，還是此前此后所有的品牌傳播活動(dòng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞將產(chǎn)品的動(dòng)力優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為人們追求進(jìn)取的動(dòng)力精神，并妥善地保護(hù)了企業(yè)及品牌對(duì)動(dòng)力價(jià)值的專有權(quán)。因此，越來(lái)越多能為品牌的動(dòng)力精神所吸引的消費(fèi)者，就走到了東風(fēng)悅達(dá)起亞的大旗下。在市場(chǎng)保持低迷的時(shí)期，千里馬能繼續(xù)保持一馬當(dāng)先的銷售業(yè)績(jī)，坐穩(wěn)04年上半年度經(jīng)濟(jì)型轎車銷量冠軍的寶座，深厚的品牌價(jià)值支撐功不可沒(méi)。
而7月剛一上市便月銷量超過(guò)千輛的起亞嘉華MPV，和剛剛上市就受到廣泛矚目的2.0中級(jí)轎車起亞遠(yuǎn)艦更延續(xù)了這一企業(yè)的動(dòng)力奇跡，在東風(fēng)悅達(dá)起亞“陸?？杖姟睆?qiáng)勢(shì)出擊目前低迷車市的時(shí)機(jī)，跨欄王子劉翔的出現(xiàn)，給東風(fēng)悅達(dá)起亞平添了無(wú)窮動(dòng)力，正如現(xiàn)場(chǎng)劉翔所說(shuō)的一樣，“未來(lái)還有更多的奇跡等待我去創(chuàng)造，請(qǐng)大家相信我的動(dòng)力！”對(duì)于一個(gè)永爭(zhēng)第一的運(yùn)動(dòng)員和不斷超越自我的企業(yè)來(lái)說(shuō)，又何嘗不是這樣呢？
