東風(fēng)GS潤(rùn)滑油聯(lián)合品牌一周歲

　　東風(fēng)油品集團(tuán)總裁梁冰攜手韓國(guó)GS加德士株式會(huì)社副社長(zhǎng)金應(yīng)植一個(gè)是中國(guó)本土的民營(yíng)潤(rùn)滑油品牌，一個(gè)是世界500強(qiáng)的跨國(guó)企業(yè)，是因而為一體？引用金應(yīng)植本部長(zhǎng)在2011年11月16日第十二屆中國(guó)潤(rùn)滑油及應(yīng)用技術(shù)展覽會(huì)上的話：“首先，我們非?？春弥袊?guó)的潤(rùn)滑油市場(chǎng)。另外，東風(fēng)油品集團(tuán)在業(yè)內(nèi)享有較高的聲譽(yù)，在東風(fēng)油品原有產(chǎn)品被市場(chǎng)普遍看好的前提下，相信因此推出的東風(fēng)GS潤(rùn)滑油將有著廣闊的市場(chǎng)前景。還有，我從東風(fēng)油品集團(tuán)及其領(lǐng)軍人物梁總的身上，品味出中國(guó)特有的文化底蘊(yùn)，很欣慰在中原大地找到了我們滿意的合作伙伴。兩家公司將把韓國(guó)和中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)整合起來，借助向無限巨大的中國(guó)市場(chǎng)推出合作品牌DG(得吉)的良機(jī)，將跨出正式的發(fā)展步伐，雙方已經(jīng)形成共識(shí)，向同一目標(biāo)前進(jìn)。從即刻起，我們開始創(chuàng)造一個(gè)東方奇跡。時(shí)間過去了，這段振奮人心的講話始終縈繞在耳畔，讓所有參與東風(fēng)GS潤(rùn)滑油事業(yè)的人感到了無限的動(dòng)力，歷久彌新。
 

　　(一)數(shù)據(jù)重現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)到品牌定位再到市場(chǎng)推廣，雙方就“1+1”必定大于2的信心在進(jìn)行著全身心的投入，我們來盤點(diǎn)1串?dāng)?shù)據(jù)：1400多公里的距離，10余次到廠訪問、四次品牌聯(lián)合會(huì)議，96小時(shí)的靈感碰撞，365天郵件往來，通過點(diǎn)滴數(shù)的過往，匯集成了一次傳遞品牌精神，鑄就卓越夢(mèng)想的過程。

 
　　(二)醞釀奇跡 DG代表了什么？得吉將被賦予怎樣的含義？據(jù)市場(chǎng)部部長(zhǎng)莫陽回憶：“2011年7月26日上午， 我接到了品牌中心主任馮長(zhǎng)偉的電話，我們將共同探討一個(gè)問題--聯(lián)合品牌的品牌定位分析，這時(shí)候我們分頭行動(dòng)，72小時(shí)后，我們?cè)俅瓮娫?，正是這次電話，啟發(fā)了靈感，為之后DG的中國(guó)市場(chǎng)推廣奠定了基礎(chǔ)?！癉”解析為Deliver 寓意傳遞，而潤(rùn)滑油的最根本功能就是傳遞保護(hù)，感性思維可以理解為傳遞關(guān)愛，傳遞幸福。那么“G”呢，對(duì)，是卓越！馮主任靈機(jī)一現(xiàn)，我們希望這一個(gè)卓越的品牌，從產(chǎn)品的理念定位上，“Deliver Great”這個(gè)明確的主題昭示了企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的信心，也將我們傳遞關(guān)愛、傳遞東方智慧的核心情感得以完美呈現(xiàn)。6月初，聯(lián)合品牌東風(fēng)GS潤(rùn)滑油有了自己在中國(guó)的品牌定位：不斷追求科技進(jìn)步，帶來世界領(lǐng)先級(jí)的潤(rùn)滑油產(chǎn)品，是東風(fēng)GS潤(rùn)滑油的產(chǎn)品承諾。讓世界范圍內(nèi)的使用者樂享便捷、輕松、極致的駕馭感受是東風(fēng)GS潤(rùn)滑油的用戶精神。傳遞卓越，是所有致力于東風(fēng)GS潤(rùn)滑油工作者的品牌信仰。

      (三)橫空出市 2011年10月10日是一個(gè)讓人難忘的日子，絢麗的舞臺(tái)、俊朗的模特，嘉賓的到來，上百家媒體聚光燈都聚焦在一個(gè)神秘的形象上?得吉，伴隨著音樂的想起，LOGO燈那斑斕的燈光，主持人緩緩走向舞臺(tái)，會(huì)議拉來了大幕，當(dāng)金黃色的東風(fēng)GS潤(rùn)滑油倒入白色LOGO墻的那一刻，全場(chǎng)沸騰了，東風(fēng)GS潤(rùn)滑油終于面世了，像是一個(gè)經(jīng)過思考再思考、推敲再推敲的藝術(shù)品一樣，呈現(xiàn)在眾人面前。

 
　　東風(fēng)GS潤(rùn)滑油DG系列上市發(fā)布會(huì)東風(fēng)GS潤(rùn)滑油的上市標(biāo)志著東風(fēng)油品集團(tuán)第二個(gè)聯(lián)合品牌的誕生，更是東風(fēng)油品集團(tuán)的一次蝶變。這是東風(fēng)油品集團(tuán)的蓄力已久的品牌突圍戰(zhàn)，推出技術(shù)領(lǐng)先型產(chǎn)品DG(得吉)系列；對(duì)東風(fēng)油品集團(tuán)沖擊國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的潤(rùn)滑油企業(yè)具有極高的戰(zhàn)略意義。 品牌的不斷完善，產(chǎn)品線的力拓開發(fā)，都為2家企業(yè)未來的潤(rùn)滑油銷售貢獻(xiàn)了新生力量。會(huì)后，董事長(zhǎng)梁冰與金應(yīng)植本部長(zhǎng)分別接受了媒體的專訪，表達(dá)了自己對(duì)于DG產(chǎn)品的期待。梁總講道：“梅開二度，我們將用于一個(gè)嶄新的產(chǎn)品線，邁開了國(guó)際聯(lián)合的第二步。” 于此同時(shí)，媒體的攝像機(jī)捕捉到一個(gè)神秘來賓，他神采奕奕，穩(wěn)健中不乏幽默，一絲不茍的聆聽著記者的每個(gè)問題。他，就是促成世界500強(qiáng)企業(yè)GS與中國(guó)民族品牌的典范東風(fēng)潤(rùn)滑油合作的關(guān)鍵人物--韓國(guó)GS加德士株式會(huì)社本部長(zhǎng)金應(yīng)植：“東方智慧的結(jié)合，東風(fēng)情感的影響，將東風(fēng)GS潤(rùn)滑油的核心保障，我們將用國(guó)家化的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的油源、卓越的品牌，得到中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可?！倍@一天，也迎來了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、同行的高度關(guān)注，出席本次發(fā)布會(huì)的嘉賓有，其中質(zhì)量協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)戚維明先生送出了一份大禮，書寫了“鑄就精品，傳遞卓越，”贈(zèng)與合作企業(yè)。他講道“我期待這次跨國(guó)合作可以為中國(guó)工業(yè)發(fā)展注入新的血液，提供質(zhì)量和品質(zhì)過關(guān)的產(chǎn)品，祝賀產(chǎn)品上市?！?/P>

      (四)展會(huì)博彩 “2011-11-16日第十二屆潤(rùn)滑油品及應(yīng)用技術(shù)展覽會(huì)在北京順利召開。東風(fēng)油品集團(tuán)作為金牌贊助商和韓國(guó)GS Caltex株式會(huì)社聯(lián)合參展，展示東風(fēng)GS潤(rùn)滑油系列產(chǎn)品。展會(huì)吸引了本次展會(huì)云集了美孚、長(zhǎng)城、巴斯夫、API等眾多世界著名的潤(rùn)滑油生產(chǎn)商以及設(shè)備制造商，各參展商展示了公司新產(chǎn)品、新技術(shù)，此次展會(huì)場(chǎng)面隆重，東風(fēng)GS潤(rùn)滑油作為一個(gè)新進(jìn)的聯(lián)合品牌，博得滿堂彩，成為展會(huì)最大看點(diǎn)?！?引用《人民網(wǎng)報(bào)道》東風(fēng)GS潤(rùn)滑油重裝亮相展會(huì)，亮相展會(huì)成巨星。展臺(tái)上轉(zhuǎn)動(dòng)的巨大潤(rùn)滑油模型瓶，動(dòng)感十足，現(xiàn)場(chǎng)的定時(shí)抽獎(jiǎng)，互動(dòng)問答活動(dòng)也讓東風(fēng)GS潤(rùn)滑油成功在參展觀眾心中留下了深刻的印象。簡(jiǎn)潔國(guó)際化的站臺(tái)設(shè)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)的VIP洽談，為日后東風(fēng)GS潤(rùn)滑油的銷售開了頭陣。

       (五)相約北京 今年5月份韓國(guó)GS加德士株式會(huì)社到訪中國(guó)，一同參觀坐落于北京CBD的東風(fēng)潤(rùn)滑油全球品牌運(yùn)營(yíng)中心，北京是全國(guó)政治、文化及科研中心，有著眾多的高等院校、傳播機(jī)構(gòu)及科研機(jī)構(gòu)，聚集著來自世界各地的優(yōu)秀品牌運(yùn)營(yíng)人才、科研人才、設(shè)計(jì)人才、創(chuàng)意人才及管理人才。東風(fēng)潤(rùn)滑油全球品牌運(yùn)營(yíng)中心的建立，是一件極具戰(zhàn)略意義的部署?！傲⒆闶锥迹季秩珖?guó)，輻射世界”，其地域優(yōu)勢(shì)不可估量，對(duì)集團(tuán)公司的品牌建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、傳播資源、國(guó)際貿(mào)易、市場(chǎng)分析等方面發(fā)揮重大作用。6月，梁總將應(yīng)邀赴韓參與韓國(guó)麗水世博會(huì)，通過雙方的友好而不僅限于產(chǎn)品的合作，將使聯(lián)合品牌路越走越寬。

 
　　聯(lián)合團(tuán)組考察東風(fēng)潤(rùn)滑油全球品牌運(yùn)營(yíng)中心商品的多元化，使得消費(fèi)者的選擇日趨多樣化，而此時(shí)，潤(rùn)滑油品牌成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。從某種程度上說，品牌已成為“質(zhì)量、可靠性的一種不言自明的保證”。其重要性已超過以往任何時(shí)候。在產(chǎn)品的銷售過程中，起決定性作用的已不再是產(chǎn)品本身，而是一個(gè)企業(yè)獨(dú)特鮮明的品牌形象，是企業(yè)或產(chǎn)品給消費(fèi)者的“第一印象”，只有那些代表著高品質(zhì)、高信譽(yù)的品牌。才能在消費(fèi)者心目中長(zhǎng)期占有一席之地。為此，我們期待東風(fēng)潤(rùn)滑油全球品牌運(yùn)營(yíng)中心將在戰(zhàn)略地位上發(fā)揮其重要作用。