中國(guó)汽車市的個(gè)性需求已經(jīng)萌芽，車市將逐步從單調(diào)重復(fù)的款式中脫離出來(lái)，個(gè)性化品牌和車型將會(huì)逆勢(shì)大漲。
以前買車時(shí)大家的對(duì)話是這樣的：“我準(zhǔn)備要買車！”“你準(zhǔn)備買什么品牌的車呢？”如今買車時(shí)大家的對(duì)話發(fā)生了改變：“我準(zhǔn)備要買車！”“你準(zhǔn)備買款什么車呢？”細(xì)微的差異折射出中國(guó)人在汽車消費(fèi)中的變化。十年前，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人而言，私家車的概念幾乎等同于轎車，對(duì)于部分人還特指三廂轎車。如今，汽車產(chǎn)品越來(lái)越多樣化，而汽車消費(fèi)也更為多元化，車型款式得到更多關(guān)注。
十年前，SUV市場(chǎng)仍然是一個(gè)非常小眾的細(xì)分市場(chǎng)，如今卻成為僅次于轎車的第二大汽車品類，并且還逐步派生出很多細(xì)分市場(chǎng)。SUV持續(xù)火熱的當(dāng)下，小型SUV受到格外重視，逐步成為其中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。小型SUV由于拉低了成本和價(jià)格，更容易實(shí)現(xiàn)快速走量。對(duì)于眾多車企而言，推出小型SUV不僅是拉動(dòng)車市的法寶，更將品牌的受眾延伸到首次購(gòu)車的年輕消費(fèi)群體中。今年上半年，我國(guó)SUV銷量排行榜排名前十名的車型中，就有7個(gè)是緊湊型SUV。這一細(xì)分市場(chǎng)陣容的不斷增大，預(yù)示著小型SUV市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模還將不斷攀升。
盡管最初SUV將越野性能標(biāo)榜為產(chǎn)品的重要亮點(diǎn)，但如今這一亮點(diǎn)已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。因?yàn)榇蠹也⒉辉诤鮏UV是否有越野車的“實(shí)”，更在乎的是SUV是否擁有越野車的“形”。如同一個(gè)穿慣了正裝的人，迫切希望換上休閑裝一樣，消費(fèi)市場(chǎng)在對(duì)轎車審美疲勞后，SUV漸漸成為了審美新趨勢(shì)。這從另一側(cè)面也折射出消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化需求正在增長(zhǎng)，而SUV在舒適性、時(shí)尚性和節(jié)油性上的改進(jìn)，也令它更切合城市消費(fèi)群體的訴求。
僅僅SUV還不能概括汽車的個(gè)性化需求。越來(lái)越多的“冷僻”車型也開始受到消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注。MPV、SAV、轎跑車、掀背版、旅行版等等，小眾車型的銷量也有了明顯的增長(zhǎng)。例如MPV，以往很少消費(fèi)者會(huì)關(guān)注這類車型，它們幾乎被印上了公務(wù)車、商務(wù)車的標(biāo)簽，但如今，在私人消費(fèi)市場(chǎng)它們的呼聲也日漸高漲。前不久，一款剛上市的大型MPV受到空前關(guān)注，電動(dòng)車門、航空座椅、隔熱玻璃、后排娛樂(lè)、中間通道……盡管這款車型已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)完成了幾次產(chǎn)品迭代，但似乎都沒(méi)有這一次的關(guān)注高。除了產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)外，更重要的是，消費(fèi)市場(chǎng)需求多元化的結(jié)果。一位準(zhǔn)備結(jié)婚的朋友，就已經(jīng)將這款MPV認(rèn)定為換車目標(biāo)?！霸缭谙愀?、澳門的大街小巷看到過(guò)這樣的車型，不僅駕駛起來(lái)如同轎車般靈巧，而且油耗、舒適性也絕不遜色。更重要的是，六、七個(gè)座位，可以兼顧到雙方父母，出行游玩其樂(lè)融融。在限牌、限行、停車費(fèi)高漲的背景下，這樣的MPV才是最實(shí)用的！”
對(duì)于二次購(gòu)車的消費(fèi)者，車子已經(jīng)不僅僅是個(gè)人代步的工具，而是承載了彰顯個(gè)性，滿足多元消費(fèi)需求的訴求。身邊一位年過(guò)四十的女性朋友，原本計(jì)劃換一款SUV車型與之前的三廂轎車說(shuō)拜拜，不曾想到的是，在朋友的慫恿下，最后決定購(gòu)入一款入門級(jí)跑車——豐田86。雖然如此大的轉(zhuǎn)變令人吃驚，但客觀而言，我還是能夠理解她對(duì)彰顯個(gè)性的心理訴求。
中國(guó)汽車市的個(gè)性需求已經(jīng)萌芽，車市將逐步從單調(diào)重復(fù)的款式中脫離出來(lái)，個(gè)性化品牌和車型將會(huì)逆勢(shì)大漲。雖然短時(shí)間內(nèi)，轎車占據(jù)車市主流的地位不會(huì)發(fā)生改變，但對(duì)個(gè)性需求的把握，則決定了汽車企業(yè)未來(lái)品牌影響力的主要因素。適時(shí)推出新穎、時(shí)尚、個(gè)性的車型，不僅豐富了產(chǎn)品陣容，帶給消費(fèi)者多樣化的選擇；更重要的是，品牌年輕化的態(tài)度，對(duì)品牌力的提升會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。
