汽車似是而非的“中國制造”
對于外國汽車企業(yè)的中國市場戰(zhàn)略問題，現(xiàn)在可以歸納出兩種說法：一是由于政府保護，外國汽車企業(yè)要進入中國市場只能通過中外合資這種狹窄的途徑，但是政府管理部門以前也留出一條縫隙作嘗試，讓外資購買上市國內(nèi)企業(yè)的B股，始作俑者為江鈴汽車模式。我國加入世貿(mào)組織后，資本運作形式開始多樣化，可以讓國內(nèi)龍頭企業(yè)先去打前站并購其他企業(yè)，然后外資再入股，一汽豐田、上汽通用五菱、上汽通用東岳等如是操作?？傊?，外方本意并不希望以這種方式進入中國市場，只是政策管道設(shè)計成這樣，不鉆也得鉆。
二是按照國際汽車巨頭的經(jīng)驗，當市場銷量能夠達到一定的規(guī)模時，本地化生產(chǎn)確實有許多的好處。比如，及時的供應(yīng)能迅速滿足當?shù)厥袌鲂枨螅患皶r的市場反饋有利于企業(yè)調(diào)整策略；各級政府的保護和支持能夠轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益等等。應(yīng)該說，上世紀80年代到我國加入世貿(mào)組織前，外國企業(yè)是被動迎合中國市場準入政策而搞合資、合作生產(chǎn)，我國加入世貿(mào)組織后，加上汽車市場爆發(fā)性的增長態(tài)勢，則讓外國企業(yè)積極主動地大搞整車限地生產(chǎn)運動。
但在不久的將來，當整車進口配額被取消后，直接進口方式對外國企業(yè)有多大的誘惑以及對汽車市場有多大沖擊，中外各方都在認真地做評估預測。
外國企業(yè)高明之處在于緊緊抓住兩個基本點：品牌擴張和渠道擴張。抓住這兩張王牌就能在未來的限地化生產(chǎn)和直接進口中左右逢源。因此外國企業(yè)即使采取限地化生產(chǎn)，外方品牌也必須直接附加在中國制造的產(chǎn)品上，產(chǎn)量越大、份額越大、品種越多，品牌擴張所積累的價值就越大。隨著國內(nèi)市場國際化和國際市場國內(nèi)化程度越來越高，產(chǎn)地概念就變得模糊，這時市場角逐就是品牌角逐。
現(xiàn)在整車企業(yè)的KD運作模式十分盛行，其利弊得失是針對不同的利益體而言。企業(yè)市場突如其來的利好極大地刺激了“整車圈地”運動，對于原本制造能力差的或者新進入整車制造的企業(yè)，最立竿見影的做法就是進口散件組裝，這樣可以省卻了大量國產(chǎn)配套件的選配、車型各種工程試驗等程序。對整車企業(yè)來說是有百利無一弊的生財之道。另一方面，KD方式本質(zhì)上等同于整車進口，KD所付出的外匯與整車進口大同小異。外方也很樂意接受這種方式，KD本身是大宗貿(mào)易，與整車出口一樣賺錢。其次在裝好車上市銷售后，外方還可以從組裝生產(chǎn)、銷售中再次獲利。
但是KD模式對中國零部件產(chǎn)業(yè)的直接損害是顯而易見的，它窒息了國內(nèi)整車配套企業(yè)的市場成長空間。約占整車成本一半以上的價值被轉(zhuǎn)移到給了國外供應(yīng)商。這樣中國眾多零部件企業(yè)的就業(yè)、產(chǎn)值、利稅、發(fā)展等就陷入極大的困境。所謂的中國某些產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢也就名存實亡了。這需要政府用法規(guī)、政策來掌控KD的蔓延程度，調(diào)整不同產(chǎn)業(yè)利益集團之間的平衡。
汽車出口現(xiàn)在流于一種美容裝飾作用。對于幾家主流合資企業(yè)來說，年產(chǎn)銷二三十萬輛中有幾百輛嘗試性的出口實在微不足道，如果返銷到德國、美國、日本市場還能說明一些問題，但是出口到中國附近的發(fā)展中國家市場根本沒有標桿作用，區(qū)區(qū)幾百輛既不能說明中國制造的外國品牌產(chǎn)品有很強的競爭力，也不能說明中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)達到嚴格的國際市場準入標準。即使幾年后國產(chǎn)合資產(chǎn)品在生產(chǎn)成本上的競爭力真正達到大批量出口水平，也僅僅反映汽車的中國制造的概念達到了一定的高度。
在中國的合資企業(yè)只是跨國汽車巨頭在全球市場棋盤中的一個點而已，所謂出口只是汽車巨頭在不同的市場區(qū)域移動棋子而已。合資的中方不可能涉足進口國的市場和營銷網(wǎng)絡(luò)，因為品牌不是中國企業(yè)的，合資企業(yè)只是接受外來訂單的制造企業(yè)，中方只能在產(chǎn)品制造價值鏈中分杯羹，在未來的全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中，純制造業(yè)環(huán)節(jié)的邊際利潤會變得越來越薄。合資產(chǎn)品的批量出口規(guī)模在幾年后一定會顯著提高，但要清醒地認識到這與中國IT和家電產(chǎn)品等外方定牌加工別無二致，其他行業(yè)早就達到這一高度。真正值得關(guān)注的倒是純中國品牌的汽車產(chǎn)品在國際市場能走多遠和做多大，沒有中國自己品牌的群體汽車產(chǎn)品在國際市場占據(jù)一角，中國即使成為第幾大汽車生產(chǎn)大國也就是一個數(shù)字統(tǒng)計概念而已。
